CPC, CPM, CTR и CPL

Как считается результат

CTR — клики относительно показов. CPC делит бюджет на клики, CPM — на тысячу показов, CPL — на лиды. Если нужных событий нет, соответствующий показатель обозначается как неопределённый, а не равный нулю; исходный бюджет остаётся виден.

Что важно учесть

Один период и одна цепочка: кликов не больше показов, лидов не больше кликов. Модель не подходит для разных правил атрибуции, повторных лидов и несовпадающих периодов. Качество лидов, продажи и прибыль этими четырьмя метриками не измеряются.

Сначала проверьте единицы в подписях полей. Введите свои значения или заполните учебный пример, затем измените одно условие и сравните результат. Неизвестное значение нельзя заменять нулём: ноль означает фактическое отсутствие суммы или количества. Деньги округляются до копейки, закупаемые целые единицы — вверх. Ограничения формулы относятся и к примеру. Тарифы, нормы расхода и будущие значения не загружаются автоматически. Расчёт не совершает покупку, платёж или операцию с активами. Введённые данные исчезают после ухода со страницы, не попадают в историю и не передаются в аналитику.